Una dichiarazione di intenti di una stazione radio o una visione aziendale. Una o due frasi per una dichiarazione che rende noto ciò che si fa e per chi, per risolvere in modo univoco un bisogno urgente. Di solito queste sono mandate in onda durante le 'Image Liners', che indicano un breve contributo audio riprodotto spesso su di una stazione radio, tra le canzoni e gli annunci commerciali, per individuare la stazione che è in onda. Ovvero, le stazioni 'call letters'. Con questa definizione si indica il nome ufficiale delle stazioni radio negli Stati Uniti. Vedere anche il termine 'callsign'.