Andando, andando, andato. Tenendo un'asta può essere un modo estremamente efficace per un venditore di fissare il prezzo dei suoi prodotti, soprattutto se non ha molte informazioni su quante persone possono essere disposti a pagare per loro. Aste affascinano gli economisti, soprattutto quelli che si specializzano in teoria dei giochi. Essi sono stati a lungo una caratteristica della vendita di arte e di antiquariato nei locali delle imprese, come di Sotheby's e Christie. Ma negli ultimi anni essi hanno svolto un ruolo crescente in altre parti dell'economia, che vanno dall'allocazione di banda di trasmissione controllati dal governo per l'assegnazione del lavoro a subappaltatori di governi e grandi aziende tramite gare di appalto e ancor più di recente la vendita di beni tramite Internet. Un'asta inglese è il più familiare. Gli offerenti competono per offrire i prezzi più elevati e cadere fino a quando rimane solo uno. In un'asta olandese, il banditore chiama fuori un prezzo elevato quindi mantiene abbassandolo, finché c'è un compratore. Ci sono varie forme di aste sigillato. Nel primo tentativo sigillato prezzo, ogni acquirente invia un prezzo in busta chiusa e tutte le offerte sono aperte contemporaneamente, con il più alta offerta vincente. In un secondo (o terzo, quarto e così via) offerta sigillata prezzo, miglior offerente vince ma paga solo il secondo (terzo, quarto) offerta di prezzo più alta. Un inglese o olandese asta funzionerà bene per un venditore se non c'è più di un offerente gravi, come la concorrenza farà sì che il prezzo è fissato al livello a cui non vale più di qualsiasi altro offerente, ma il vincitore. Infatti, in un'asta competitiva, che l'aggiudicatario può finire offre più di che cosa è essere messe all'asta è in realtà vale la pena. Questo è noto come la maledizione del vincitore. Quale metodo genererà il miglior prezzo per il venditore dipende quanti offerenti prendono parte e quanto bene informati che sono. Purtroppo per il venditore, questa informazione non è sempre disponibile prima che l'asta si svolge.