Il stalking-horse per il capitalismo internazionale. Un fuoco per tutte le preoccupazioni circa i danni ambientali, gli abusi dei diritti umani e del lavoro sudato che gli oppositori della globalizzazione come mettere sul loro cartelli. Un simbolo di potere aziendale di America, poiché la maggior parte delle marche più conosciute al mondo, da Coca Cola a Nike, sono americani. Questo è il caso contro. Molti economisti considerano marche come una buona cosa, tuttavia. Un marchio fornisce una garanzia di affidabilità e qualità. Fiducia dei consumatori è la base di tutti i valori di marca. Così le aziende che possiedono le marche hanno un immenso incentivo a lavorare per mantenere quella fiducia. Marche hanno valore solo dove i consumatori hanno scelta. L'arrivo di marche straniere e l'emergere di marche nazionali, ex comunista e altri punti di paesi più poveri a un aumento della concorrenza da cui guadagno dei consumatori. Perché un marchio forte richiede spesso costose pubblicità e marketing buono, può sollevare entrambi prezzo e barriere all'ingresso. Ma non a livelli insuperabili: marche sfumare come gusti di cambiamento; Se la qualità non viene mantenuta, né è il marchio.