In un libro scritto all'inizio di questo secolo, Principia Ethica, G. E. Moore ha presentato l'idea che il naturalismo (da vedere) in una qualsiasi delle sue forme impegna la fallacia naturalistica. Moore pensò che "buono" denomini qualità "non-naturale" "semplice" e non è mai equivalente nel significato di qualsiasi combinazione di qualità naturali. Questo è stato rivelato, Moore pensò, dal fatto che, dopo l'elencazione di qualsiasi qualità "naturale" di qualcosa (piacevole, per esempio), possiamo sempre sollevare la questione "ma è buono?" Vedere prescrittivismo.