La facilità con cui la fornitura di un prodotto economico o il processo può essere ampliata per soddisfare la crescente domanda. Recenti progressi tecnologici hanno portato alcuni economisti parlare della crescente importanza della scalabilità immediata. Ad esempio, una volta un pezzo di software è stato scritto può essere resi disponibili in un istante sopra il Internet per un numero illimitato di utenti per quasi nessun costo. Questo permette potenzialmente un nuovo prodotto entrare e vincere la quota di mercato molto più velocemente che mai prima, intensificare la concorrenza e forse accelerando il processo di distruzione creativa (vedi Schumpeter).