Parte che ha autorità espressa (orale o scritta) o implicita di agire per un altro (il rappresentato) in modo da spingere il rappresentato a rapporti contrattuali con altre parti. Un rappresentante è sotto il controllo (è obbligato nei confronti) del rappresentato, e (quando agisce entro l'attribuzione di autorità delegata dal rappresentato) vincola il rappresentato con i suoi atti. Ulteriori poteri sono assegnati al rappresentante in base al concetto legale di 'autorità apparente'. Il rappresentante, comunque, non ha alcun titolo sulle merci del rappresentato in suo possesso, eccetto quando è applicabile il vincolo di rappresentanza. In generale, le agenzie di pubblicità non rientrano in questa definizione di rappresentante, perchè agiscono come ordinanti per i servizi che acquistano per conto dei loro clienti. Vd. anche rappresentante generale, rappresentante speciale, e rappresentante universale.