Mentre i transcreator si occupano in realtà di scrivere nella una lingua di destinazione, la responsabilità primaria di un traduttore è tradurre fedelmente il contenuto del testo sorgente in una lingua di destinazione. Per poter rimanere fedeli al contenuto originale, questo porterebbe ad una traduzione più letterale. I progetti multilingua che coinvolgono testi persuasivi o marketing spesso possono richiedere un vero copywriting o quello che è noto come "transcreazione". In molti casi, il testo tradotto deve essere quindi riscritto al fine di rendere il messaggio persuasivo, preciso e culturalmente fedele. In alcuni casi, le impostazioni internazionali della lingua di destinazione possono essere così diversi da dover essere necessaria una riscrittura completa del testo marketing sorgente.