Nel contesto della traduzione, si riferisce al processo di adattamento di prodotti o servizi sul mercato internazionale. Può includere la riprogrammazione delle specifiche tecniche, packaging, etichette, ecc per l'adeguamento alle disposizioni di legge e ai regolamenti dei paesi di destinazione. A volte il termine viene utilizzato per riferirsi al processo di progettazione e produzione di prodotti e servizi sono culturalmente e tecnicamente il più neutri possibili, in modo da poter essere facilmente commercializzabili a livello mondiale.